Quick-Check für den öffentlichen Dienst: Wir prüfen Ihren Arbeitgeberauftritt – kostenlos und unverbindlich.
Sie fragen sich, wie Ihre Arbeitgebermarke im öffentlichen Dienst von außen wahrgenommen wird? Wir sagen es Ihnen!
Nutzen Sie unsere Expertise mit einem unvoreingenommenen „Blick von außen“ auf Ihre Arbeitgebermarke! Fordern Sie jetzt Ihren individuellen Quick Check an.
Leistungen
Passgenaue Maßnahmen für den öffentlichen Dienst
Unsere Employer Branding Agentur entwickelt passgenaue Lösungen für den öffentlichen Dienst – von der strategischen Analyse bis zur kreativen Umsetzung. Wir kennen die speziellen Anforderungen von Behörden und Verwaltungen und bieten eine Beratung, die messbare Ergebnisse liefert. Mit unserem Standort in der Nähe von Stuttgart und Projekten im gesamten deutschsprachigen Raum unterstützen wir öffentliche Arbeitgeber dabei, ihre Attraktivität nachhaltig zu steigern. Unsere Leistungen sind klar strukturiert, praxisnah und auf die Bedürfnisse des öffentlichen Sektors zugeschnitten.
Im öffentlichen Dienst beginnen erfolgreiche Employer Branding Projekte mit einer ehrlichen Bestandsaufnahme, die komplexe Strukturen, Tarifbindungen und interne Herausforderungen berücksichtigt.
Eine professionelle Karriereseite ist im öffentlichen Dienst oft der erste Kontaktpunkt für Bewerbende – wir entwickeln Portale, die Transparenz schaffen, Vertrauen aufbauen und Ihre Arbeitgebermarke modern präsentieren.
Was ist authentischer und nahbarer als Ihre eigenen Mitarbeitenden, die als VertreterInnen Ihrer Zielgruppe von ihrer Arbeit im öffentlichen Dienst und dessen Vorzügen berichten? Ob durch Fotoshootings, (Video-)Interviews für Karriereseiten oder Social Media. Machen Sie Ihre Mitarbeitenden zu Influencern. Wir unterstützen Sie dabei.
Da der öffentliche Dienst stark regulierte Inhalte kommunizieren muss, gestalten wir Stellenanzeigen, die trotz Pflichtangaben klar, verständlich und visuell ansprechend sind – ohne den Rahmen der Vorgaben zu verlassen.
Für Behörden und Verwaltungen konzipieren wir Kampagnen, die sowohl die internen Abstimmungsprozesse berücksichtigen als auch externe Reichweite generieren – zielgruppenscharf, rechtssicher und wirksam.
Nutzen Sie LinkedIn und Co. für Ihre Personalgewinnung im öffentlichen Dienst? Ohne Social Media ist heutzutage kein Recruiting mehr denkbar. Wir kümmern uns um Ihren Auftritt auf den für Sie passenden Plattformen, teilen Ihr positives Arbeitgeberimage und zeigen Ihnen, wie Sie KandidatInnen gezielt ansprechen können.
Dank unserer Expertise im öffentlichen Sektor wissen wir genau, auf welchen Jobportalen öffentliche Arbeitgeber die besten Ergebnisse erzielen – und nutzen verhandelte Preisvorteile, optimierte Buchungspakete und passgenaue Reichweitenstrategien für maximale Effizienz.
FAQ: Employer Branding im öffentlichen Dienst
Employer Branding bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen eine öffentliche Einrichtung ein attraktives, glaubwürdiges und unverwechselbares Arbeitgeberimage aufbaut. Ziel ist es, qualifizierte Bewerber zu gewinnen, Mitarbeitende zu halten und die Reputation als moderner Arbeitgeber zu stärken.
Typische Zielgruppen sind:
- Berufseinsteiger und Auszubildende
- Akademiker (z. B. IT, Ingenieurwesen, Verwaltung)
- Quereinsteiger
- Fachkräfte in Mangelbereichen (z. B. Erziehung, Pflege, Technik)
- Bestehende Mitarbeitende zur langfristigen Bindung
Jede Zielgruppe benötigt eine eigene Ansprache und klare Mehrwerte.
- Entwicklung einer klaren Arbeitgebermarke (EVP – Employer Value Proposition)
- Moderne Karriereseite mit authentischen Einblicken
Professionelles Recruiting inklusive Online-Bewerbungsverfahren - Storytelling durch Mitarbeitende
- Social-Media-Präsenz (z. B. Instagram, LinkedIn, TikTok für Azubis)
- Interne Maßnahmen zur Mitarbeitendenbindung
- Optimierung des Bewerbungsprozesses (kurz & verständlich) und der gesamten Employee Journey
- Kooperationen mit Schulen, Hochschulen oder Jobmessen
Die Karriereseite ist der zentrale Ort, an dem sich Bewerbende informieren. Sie sollte:
- modern, verständlich und mobiloptimiert sein
- klare Informationen zu Aufgaben, Entwicklungsmöglichkeiten und Benefits enthalten
- Mitarbeitende zu Wort kommen lassen
- unkomplizierte Online-Bewerbungen ermöglichen
Eine gute Karriereseite ist der wichtigste Baustein für erfolgreiches Employer Branding.
Die EVP ist das zentrale Nutzenversprechen des Arbeitgebers.
Sie beantwortet: Warum soll ich hier arbeiten?
Im öffentlichen Dienst ist die EVP wichtig, um:
- ein konsistentes Auftreten in allen Kommunikationskanälen zu gewährleisten
- sich von anderen Behörden zu unterscheiden
- Talente gezielt anzusprechen
Der öffentliche Dienst steht vor besonderen Herausforderungen:
- Fachkräftemangel in nahezu allen Bereichen
- Demografischer Wandel und hohe Verrentungsquoten
- Konkurrenz zu privaten Arbeitgebern mit oft attraktiveren Gehältern
- Wandelnde Erwartungen junger Talente
Employer Branding hilft, die Stärken des öffentlichen Dienstes — Sicherheit, Sinnhaftigkeit, Stabilität und gesellschaftliche Verantwortung — sichtbar zu machen.
Der öffentliche Dienst bietet zahlreiche Stärken:
- Hohe Arbeitsplatzsicherheit
- Sinnhafte Tätigkeit und gesellschaftlicher Beitrag
- Geregelte Arbeitszeiten und gute Work-Life-Balance
- Tarifgebundene Vergütung und transparente Entwicklungsmöglichkeiten
- Familienfreundlichkeit, Homeoffice, flexible Arbeitszeiten
- Tarifliche Zusatzleistungen wie betriebliche Altersvorsorge
Diese Pluspunkte müssen kommuniziert werden, da sie oft nicht ausreichend bekannt sind.
Der öffentliche Dienst muss:
- komplexe Strukturen einfacher erklären
- mit Tarifsystemen arbeiten statt freien Gehältern
- stärker auf Transparenz und Nachvollziehbarkeit achten
- die Werte wie Gemeinwohl, Stabilität und Fairness betonen
- Entscheidungswege beachten, die oft länger dauern
Trotzdem kann Öffentlichkeitsarbeit genauso kreativ und modern sein wie in der Privatwirtschaft.
Sehr wichtig — denn potenzielle Bewerbende informieren sich zunehmend über Social Media. Behörden können dort zeigen:
- Alltag & Teamkultur
- Echte Mitarbeitende statt Stockfotos
- Erfolgsgeschichten, Projekte, Benefits
- Ausbildungs- und Praktikumseinblicke
Besonders attraktiv sind Formate wie Reels, Interviews, Behind-the-scenes oder kurze Karriereclips.
Typische Kennzahlen (KPIs) sind:
- Anzahl und Qualität der Bewerbungen
- Zeit bis zur Besetzung von Stellen
- Absprungraten auf der Karriereseite
- Reichweite und Engagement in Social Media
- Ergebnisse von Mitarbeitendenbefragungen
- Arbeitgeberbewertungen (Kununu, Google)
- Fluktuationsrate
Regelmäßige Auswertung hilft, Maßnahmen wirksam zu steuern.
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